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Criada pela Café Comunicação Integrada, ação reúne mix de ferramentas de marketing, amplia alcance do projeto social “Mais Energia” e resulta em aumento de 21,3% das vendas de botijões de gás.
O desafio era se comunicar com as classes C, D e E e reforçar a lembrança da marca. Para isso, o projeto social “Mais Energia” foi escolhido para funcionar como um canal de contato com o público-alvo. Idealizada pela Supergasbras há quatro anos, essa iniciativa já beneficiou mais de 40 mil pessoas e tem como objetivo conscientizar comunidades sobre o aproveitamento total dos alimentos, estimulando o uso de partes de alto valor nutritivo que são geralmente desperdiçadas, como sementes, cascas, talos e folhas.
Dessa forma, nada melhor para falar sobre alimentos do que nas feiras-livres. A ação, criada e operacionalizada pela Café, foi executada em 22 feiras, com apoio da Prefeitura de São Paulo, nos meses de junho e julho de 2008. Foram distribuídas 30 mil cartilhas com dicas e receitas e, para receber o livreto e um imã, as pessoas deveriam preencher um cadastro, o que garantiu contato posterior da área de televendas para comercialização dos botijões de gás, gerando fidelização dos consumidores.
Em paralelo, foi lançada a Promoção Superdourado, em que, ao comprar um botijão dourado da Supergasbras pelo telefone, o consumidor recebia um livro de receitas, integrante de uma coleção de oito volumes. Houve ainda ação de merchandising no programa de TV e jingle.
Os resultados desse esforço de comunicação integrada, que englobou ainda a utilização de displays, selos, cupons, cartazes e folhetos, foram extremamente positivos. No período, houve incremento das vendas de 21,3% e o volume de ligações para a central de televendas aumentou em 30,5%. Isso além da conscientização alimentar propiciada pelo projeto social.
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